Привет! В этом блоге есть статьи по трафику, маркетингу и продажам, а также инструкции по применению puzzle.ru.

Лента сообщества Puzzle пестрит большими готовыми текстами. Сплошной конечный результат, чтение которого практически не вызывает дискуссий.

Иная ситуация с сырым материалом, который я рассказываю коллегам, сотрудникам и подрядчикам. Приходится делать это несколько раз, так как между встречами я успеваю накопать еще что-то интересное. Иногда приходится опровергать сказанное ранее.

Любой мой текст — это история — история развития мысли. История, которую обычно не видно. Этой историей я хочу начать делиться. И надеюсь, последовательные гранулы смысла будут постепенно складываться в четкую картину мира у меня самого и у вас в ходе дискуссий. Вместе пазл будет точно быстрее складываться.

К примеру, сейчас мной параллельно готовится 37 текстов, которые не связаны с инструкциями по самому сервису. Среди них около 10 предстоящих исследований.

Есть не очень сложные, например, замер ежедневного количества переходов с каждой рассылки по всем проектам. Это делается легко, но кропотливо. А есть посложнее, например, изучение влияния каждой последующей рассылки от сообщества на взаимодействие пользователей с предыдущими сообщениями. Я заметил, что иногда есть провалы в графиках, когда уходит свежее письмо. Наверно, оно «перебивает» внимание на себя. А иногда есть всплески. Как будто пользователи читают что еще было прислано до этого.

Есть еще интереснее эксперименты: организация внутренней ремаркетинговой сети в рамках одного большого сайта, когда пользователя преследуют баннеры страниц, на которых он недавно был. Я это делаю на коленке во внутренней CMS, но первые результаты уже есть. И я хочу ими делиться до того, как сформируется огромный кейс.

Если вам интересно читать, если вам интересно комментировать и высказывать свои мысли, если вам интересно что будут говорить другие, то ставьте морковку-смайл под постом.

Лаборатория Puzzle.ru

Поиск пользователей по аудио ВКонтакте

Puzzle Справка

Актуальность баз: 2019 год.

Данные обновляются раз в 2 недели.

Стоимость: 800 руб/мес

Поиск по аудио

Инструмент находит пользователей, у которых в аудиозаписях есть нужная вам композиция. Искать можно по названию или по исполнителю.

Чтобы воспользоваться поиском:

перейдите в раздел «Поиск пользователей»,
создайте новую задачу,
выберите источник «Аудио»,
задайте параметры поиска и запустите его.

Пример настроек поиска: точное совпадение с запросом «Машина времени» по исполнителю

Типы поиска

Искать можно по названию и по исполнителю композиции.

Для более точного результата можно воспользоваться разными типами соответствия с ключевым запросом:

Широкое соответствие найдет все аудио с указанными словами. В данном случае «машина» и «времени». Слова покажутся со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.
Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не «пускает» внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы.
Точное соответствие исключает все слова, не входящие в запрос.

Специальные параметры

Специальные параметры собираются для каждого пользователя и помогают сортировать и фильтровать результаты поиска:

Записей по запросу — показывает, сколько у пользователя записей, которые соответствуют запросу
Минимальная позиция — показывает порядковый номер самой первой записи из найденных
Максимальная позиция — показывает порядковый номер последней записи из найденных
Композиции — отображает текст найденных композиций для визуального анализа и фильтра по тексту
Город — показывает город из профиля пользователя

Фильтрация по параметрам настраивается после основного постка и сбора данных. Необходимо выставить параметры фильтра и нажать на «Применить фильтр».

Можно составить рейтинг песен в таблице по выгрузке данных в формате CSV. Это дает возможность использовать в рекламных материалах наиболее узнаваемые песни.

График слева показывает, у скольких пользователей встречалась каждая композиция рейтинга.

Есть большое количество пользователей, которые слушают музыку ВКонтакте, но при этом не вступают в сообщества любимых артистов и не публикуют у себя на стене их записи. Найти таких пользователей можно через парсинг по аудиозаписям пользователей.

Собрав базу, выделите из нее сегменты наиболее горячей аудитории (от 10 аудио артиста в аудиозаписях пользователя), теплой аудитории ( от 5 или 3) и прохладной аудитории (все с хотя бы с 1 аудио). Поступательно запускайте рекламу, начиная с наиболее горячей аудитории. Предлагайте ей билеты Early birds, акции, сильно дожимайте на покупку в последние 2-3 дня перед концертом. Используйте в рекламных объявлениях посыл «Слушаете Артиста N?»

Для аудитории с 1-2 записями артиста нужно больше рекламных касаний, и эти пользователи, возможно, даже не помнят, что добавляли к себе аудио такие композиции, поэтому работа с этой частью аудитории требует бОльших усилий и разных креативных подходов в рекламе.

Аналогичным образом можно работать и с базами артистов нужного вам жанра, используя эти аудитории как дополнительные к основным поклонникам артиста.

Продвигая нового артиста, вы можете использовать базы известных артистов из той же ниши, что и ваш артист, для знакомства пользователей с новым материалом и привлечения поклонников.

Антонина Дворецкая, «TONIS» Russia

Используя песни, которые нравятся вашей аудитории, вы получите от рекламы больший отклик. Пользователей можно разделить, исходя из тематик песен исполнителя, находящихся у них в плейлисте, и сделать персональные обращения.

Артём Ассонов, «Ашманов и партнеры»

Занимаюсь рекламой концертов и артистов. Раньше приходилось покупать актуальные базы по аудио у посредников. Это было дорого и неудобно каждый раз заказывать базы.

Намного удобнее самостоятельно парсить любую нужную аудиторию и работать с ней. С Puzzle есть такая возможность, ура :)

Да, можно собирать различные аудитории по другим следам — вроде активностей в группах или интересов в профиле. Но существует огромный пласт людей, которые просто слушают исполнителя и не проявляют других активностей. А на концерты ходят и являются настоящими фанатами. Такие люди очень нужны для рекламных кампаний.

Александр Москалев, Alex Promotion

На основе базы пользователей с 10 и более аудиозаписями артиста вы можете выделить ядро поклонников и проанализировать его. Составить аватары сегментов ядра, найти сообщества и тематики , которые интересны ядру, и на основе анализа составить стратегию продвижения артиста. В отдельных случаях анализ позволяет улучшить или изменить позиционирование артиста.

Антонина Дворецкая, «TONIS» Russia

Здесь можно разделить базу артиста на слушателей и поклонников. Поклонники — это те, кто подписан на ресурсы музыканта, и периодически следят за новостями. Слушатели просто слушают музыку, добавляя к себе в плейлист. Они вполне не против пойти на концерт, но они не вступают в сообщества артиста. Это огромная и лояльная артисту аудитория, с которой надо работать. И вот спарсить таких людей по аудио и прорекламировать новый релиз или предстоящий концерт — это шикарно)

Еще это отличный инструмент для продвижения артиста в целом. Спарсить слушателей схожих по стилю коллективов и прорекламировать на них свое творчество. Так же может дать хорошие результаты.

Александр Хеллс, Музыкальный маркетолог